به گزارش رویترز، در هفتههای اخیر ویدیوهایی از مودی با سبک سلفی، لباس غیررسمی، موسیقی رپ و حتی استفاده از موسیقی سریال «فرندز» در شبکههای اجتماعی منتشر شده است.
تازهترین ویدیوی او که ۳۱ جولای منتشر شد، با جمله «سلام دوستان» آغاز میشود و بخشی از کارزار دیجیتالی حزب وی برای جذب حدود ۴۰۰ میلیون رأیدهنده نسل جدید به شمار میرود.
این تغییر رویکرد پس از اعتراضهای گسترده ماه جولای رخ داد که در پی افشای سوالات آزمون سراسری طب شکل گرفت و به استعفای وزیر آموزش هند انجامید. دهها هزار دانشجو و جویندگان کار در این اعتراضها، نارضایتی خود را از کمبود فرصتهای شغلی و آموزشی ابراز کردند.
ویدیوهای مودی باعث شده است وزیران کابینه و نهادهای دولتی نیز در ۱۰ روز گذشته انتشار ویدیوهای کوتاه را افزایش دهند. وزارت امور خارجه هند نیز روز پنجشنبه اعلام کرد که فعالیت خود را در اسنپچت آغاز خواهد کرد.
مودی از زمان به قدرت رسیدن در سال ۲۰۱۴، به استفاده گسترده از شبکههای اجتماعی برای ارتباط مستقیم با رأیدهندگان شهرت یافته است. تحلیلگران میگویند حزب بهاراتیا جاناتا نیز شبکه گستردهای برای تبلیغات سیاسی در تلویزیون، واتساپ و اکس ایجاد کرده است.
با این حال، کارشناسان معتقدند اینستاگرام بیشتر به محتوای صمیمانه، طنزآمیز و طبیعی اهمیت میدهد و پیامهای بیش از حد رسمی و از پیش طراحیشده، برای مخاطبان جوان جذابیت کمتری دارد.
جویوجیت پال، استاد دانشکده اطلاعات دانشگاه میشیگان، به رویترز گفت: «محتوایی که بیش از حد حسابشده به نظر برسد، کلمات آن با دقت انتخاب شده باشند، ظاهرش رسمی باشد و صحنهپردازی شده به نظر برسد، احتمال کمتری دارد که برای مخاطبان جذاب باشد.»
رویترز نوشته است که بیش از نیمی از جمعیت ۱.۴ میلیارد نفری هند زیر ۳۵ سال سن دارند و پیشبینی میشود نسل جوان تا زمان برگزاری انتخابات ۲۰۲۹ یکی از بزرگترین گروههای رأیدهنده باشد که در صورت پیروزی میتواند چهارمین دوره نخستوزیری مودی را رقم بزند.
حزب حاکم علاوه بر فعالیت در شبکههای اجتماعی، برنامههای دیگری نیز برای جذب جوانان در نظر گرفته است. از جمله، موهان باگاوات، رهبر سازمان راشتریه سوایامسواک سنگ، که سازمان ایدئولوژیک وابسته به حزب بهاراتیا جاناتای نارندرا مودی محسوب میشود، قرار است برای حدود دو هزار دانشجو در شهر بمبئی سخنرانی کند.
به گفته یکی از اعضای تیم ارتباطات یکی از وزیران حزب حاکم که نخواست نامش فاش شود، مودی پس از اعتراضهای اخیر از وزیران خواسته است حضور فعالتری در شبکههای اجتماعی محبوب جوانان داشته باشند و ویدیوهایی منتشر کنند که کمتر حالت رسمی و تدوینشده داشته باشد.
او گفت: «قبلاً بیشتر پستهای ثابت برای اکس یا فیسبوک منتشر میشد، اما حالا از ما خواسته شده ریلزهای بیشتری، با حداقل تدوین و کمی حالت طبیعیتر، تولید کنیم.»
با این حال، همه ناظران نسبت به موفقیت این راهبرد خوشبین نیستند. آنوراگ منوس ورما، نویسنده و پادکستساز هندی، به رویترز گفت: «اینترنت زبان و فرهنگ خودش را دارد. حتی پیامهای جدی سیاسی که در قالب ریلز منتشر شوند، ممکن است سوژه تمسخر قرار گیرند. تمرکز بیشتری روی اینستاگرام خواهد بود، اما باید دید آیا نسل زد این پیامها را میپذیرد یا نه.»