این ممنوعیت بخشی از مقررات جدید اتحادیه اروپا برای کاهش تولید مازاد، کاهش ضایعات و استفاده دوباره از مواد اولیه است. بر اساس این مقررات، شرکتها باید به جای نابود کردن کالاهای فروشنرفته، از روشهایی مانند اهدای کالا، تعمیر، استفاده مجدد یا بازیافت استفاده کنند.
کارشناسان میگویند این قانون بیش از همه برای برندهای لوکس چالشبرانگیز خواهد بود. این شرکتها تاکنون با محدود نگه داشتن عرضه و گاهی نابود کردن کالاهای فروشنرفته، ارزش و انحصار محصولات خود را حفظ میکردند.
این قانون برندهای لوکس را ناچار میکند میان افزایش هزینه نگهداری موجودی، گسترش فروش با تخفیف یا کاهش حجم تولید یکی را انتخاب کنند.
همزمان، یک پرونده حقوقی در هنگکنگ نشان داد که شرکت شنل در گذشته هزاران کالای فروشنرفته را به عنوان بخشی از سیاست مدیریت موجودی خود از بین میبرده است.
شنل در واکنش اعلام کرد این آمار بازتابدهنده شیوه کنونی فعالیت این شرکت نیست و اکنون کالاهای غیرقابل فروش از طریق شرکت بازیافت «لاتلیه دِ ماتیه» که در سال ۲۰۱۹ تأسیس کرده، بازیافت میشوند.
بر اساس برآورد آژانس محیطزیست اروپا، سالانه بین ۴ تا ۹ درصد از محصولات نساجی عرضهشده در اروپا، معادل حدود ۲۶۴ هزار تا ۵۹۴ هزار تُن، پیش از آنکه مصرف شوند از بین میروند.
کارشناسان همچنین میگویند این مقررات شرکتهای پوشاک را به برنامهریزی دقیقتر تولید، مدیریت بهتر موجودی و استفاده گستردهتر از هوش مصنوعی برای پیشبینی تقاضا و کنترول موجودی انبارها سوق خواهد داد.
به گفته آنان، با از میان رفتن امکان نابود کردن کالاهای فروشنرفته، دقت در برنامهریزی به یک مزیت رقابتی برای شرکتها تبدیل خواهد شد.